一到冬天，街头上那双毛茸茸、圆鼓鼓的雪地靴绝对是标志性的风景。你可能一边嫌弃它“笨重”、“显脚大”，一边又忍不住被它极致温暖的脚感征服。但你是否真的了解，这个我们俗称“UGG”的品牌，背后有着怎样曲折的起源、复杂的商标江湖，以及它正面临的甜蜜与烦恼？今天，咱们就来好好唠唠这个让人上头的品牌。
不叫“油叽叽”：一个澳洲传统，如何被美国公司做成全球生意
纠正一个最常见的误会：我们常说的“UGG”，在它老家澳大利亚，压根儿不是一个品牌名，而是一类羊毛靴的统称，是“Ugly Boots”（丑陋的靴子）的缩写-1。这种靴子最初是澳洲剪羊毛工人用来在寒冷仓库里保暖的工装鞋-7。
转折点发生在1978年，一位叫布莱恩·史密斯的澳大利亚冲浪运动员把这种靴子带到了美国阳光明媚的南加州，并创立了品牌-1。起初，这种“丑鞋”并不受欢迎-1。真正的命运齿轮在1995年转动，美国德克斯户外用品公司收购了这个品牌，并通过一系列高超的营销——尤其是让好莱坞明星们穿上街拍——彻底点燃了全球时尚潮流-1。帕梅拉·安德森、奥普拉·温弗瑞等名人都曾是它的“带货王”-7。所以，现在我们熟知的、在全球开满专卖店的UGG，本质上是一个创立于美国、拥有澳大利亚血统的商业品牌。
这也引出了一场长达数十年的商标之争。在澳大利亚本土，法院认定“UGG”是通用商品名称，就像“瑜伽裤”一样，任何厂商都能使用-1。但在美国、中国等全球其他100多个国家，德克斯公司成功注册了“UGG”商标，并享有专用权-1。这就是为什么你在澳洲可以买到众多不同品牌的“UGG”雪地靴，而在中国市面上正规销售的“UGG”基本都来自德克斯公司。了解这一点，对于想海淘或辨别真伪的消费者来说至关重要。
不止于雪地靴：当经典款闯入时尚圈
如果你对UGG是什么品牌的印象还停留在那双经典的短筒或高筒雪地靴上，那可就out了。为了打破产品强烈的季节性限制，UGG早已开始了一场轰轰烈烈的“破圈”运动。
如今的UGG产品线丰富得令人惊讶。除了看家法宝雪地靴，你还能找到毛毛拖鞋、凉鞋、穆勒鞋、甚至融合了芭蕾舞鞋元素的休闲鞋-3-8。它积极与Sacai、AMBUSH、YUEQI QI等潮流设计师品牌联名，推出极具设计感的鞋款-3-5。2025年秋冬，UGG紧紧抓住了几大时尚趋势：与芭蕾平底鞋结合的Balletcore风、搭配Leggings的Athleisure运动休闲风，以及用宽松裤装搭配厚底靴的Urban Cozy都会慵懒风-3。
例如，爆款的Zora芭蕾平底鞋，以其柔软的麂皮鞋面和保暖内里，成为冬季打造“甜酷”风格的利器-3。而Esmee Clog穆勒鞋，则将经典的毛毛边装饰与厚底木屐造型结合，懒散中带着时髦感-3。这些努力让UGG不再只是寒冬专属，而是试图融入消费者四季的衣橱。数据显示，UGG在小红书上的相关话题浏览量已超过1.2亿次，其多样化的款式成为年轻消费者穿搭分享的核心素材-5。
光环下的阴影：网红“丑鞋”们也遇上了增长烦恼
尽管在社交网络上热度不减，但UGG和它的母公司德克斯正面临一些现实的挑战。根据其2026财年第二季度财报，一个关键数据引发了市场担忧：UGG品牌直接面向消费者的销售渠道收入同比下降了10%-1-2。相反，其增长主要由批发业务驱动-9。
分析师认为，这反映了几个问题：一是消费者行为变化，更多人回归到线下的多品牌集合店购物-9；二是市场竞争加剧，不仅有Crocs、勃肯鞋等其他“丑鞋”品类的分流-2，更有来自供应链上游的强力冲击。一个著名的例子是中国河南的桑坡村，这里发展成为UGG雪地靴重要的代工基地，同时也以极高的性价比生产着“平替”产品，吸引了大量预算敏感的消费者-7。
与此同时，德克斯集团旗下的另一个品牌HOKA ONE ONE（一款高性能跑鞋）却增长迅猛，风头正劲-2-5。此消彼长之下，资本市场开始担心UGG这个“现金牛”是否已经触及增长天花板-9。母公司股价在财报发布后曾出现大幅下跌-2。这揭示了UGG是什么品牌的另一个维度：它是一个正处于转型关键期、需要平衡经典产品线与创新增长动力的成熟商业品牌。
给你的购买小贴士
关于产地与版本：如果你想购买正宗的美国品牌UGG，请认准德克斯公司旗下产品，通常带有明显的“UGG”商标。在澳洲本土，你可以探索如Jumbo UGG、Ozwear UGG等当地品牌，它们同样生产高质量的羊毛靴，性价比较高-10。
关于挑选：除了经典款，不妨关注联名系列和新款。例如UGG x Sacai的乐福鞋，设计感独特-3；Tazz系列厚底拖鞋，则是兼具舒适与增高效果的日常神器-8。
关于养护：羊皮材质需要精心打理。避免雨天穿着，清洁时建议使用专用的羊皮清洁刷和清洁剂，并放置在阴凉通风处晾干。
网友问答
问：UGG到底该怎么读？我老是听人读成“油叽叽”。
答：这是一个常见的误读！正确的发音是“阿哥”（重音在前），因为它源自“Ugly”-1。下次可以自信地念出来啦。问：想买双真的UGG，但又觉得太贵，有什么鉴别真假的方法吗？
答：正品UGG的羊毛内衬柔软均匀，踩上去有支撑感，而不是塌陷的；鞋型挺括，缝合工整。最可靠的方法是通过官方授权渠道购买，或查验鞋盒、鞋内标上的防伪二维码-1。面对远低于市场价的产品要特别警惕。问：UGG的雪地靴夏天能穿吗？是不是太不合时宜了？
答：品牌自己也在努力解决“季节性”这个问题。现在UGG推出了很多适合春夏的款式，比如羊毛凉鞋、透气材质的毛毛拖鞋等-8。如果是在空调房内，一双轻薄的毛毛拖鞋反而很实用。所以，季节不是问题，选对款式就好。
从澳洲牧羊人的工装靴，到好莱坞明星的街拍宠儿，再到如今努力突破自我的时尚品牌，UGG的故事充满了戏剧性。它用极致的舒适征服了全球无数双脚，也必须在变化的市场中不断寻找新的立足点。也许，正是这种“接地气”的温暖与“不安分”的时尚野心之间的碰撞，让它始终保持着独特的吸引力。
