哎呀，说起来你可能不信，我身边好多朋友，买斐乐的衣服鞋子都好几年了，你问他们斐乐旗下还有什么品牌，十个人里头有八个可能都一愣，然后摇摇头说：“啊？斐乐不就是斐乐吗，还有别的牌子？”-1 这不，前阵子我和一个老同学逛商场，就在那一片运动区里，眼看着他从FILA店里出来，拐个弯又进了一家叫“FILA ATHLETICS”的店，还跟我嘀咕：“这新牌子设计挺利索，不知道跟对面那家斐乐啥关系。”-8 我这才发现，原来斐乐这盘棋，早就下得这么大了。
其实这事儿得从根儿上捋一捋。斐乐，这个1911年在意大利比耶拉诞生的牌子，骨子里就带着欧洲的运动优雅基因-2。但让它在中国市场真正开出这么多花、长出这么多新枝桠的，还得是2009年那次关键的收购——安踏集团把它在中国区的生意给接了过来-2。安踏是啥打法？“单聚焦、多品牌、全渠道”，这是它的核心战略-1。所以你看，安踏自己旗下就有一堆牌子，它运营斐乐，自然也把这套“多品牌”的思路给灌注进去了，目的就是要把不同口味、不同场景、不同年龄层的消费者，全都“一网打尽”-1。
斐乐旗下还有什么品牌呢？这第一个要说的，就不是一个单一产品线，而是一个清晰的品牌矩阵了。最早被大家熟知，可能也是最多人接触过的，除了主品牌FILA，就是FILA KIDS了-3。带孩子买过运动服的家长肯定不陌生，这算是早早地就把“娃的生意”给抓牢了。但真正的转折点，在于他们开始用不同的名字，去攻打完全不同的山头。
这就引出了我要说的FILA旗下品牌第二个关键信息：它们不是简单的产品线延伸，而是有着独立定位、甚至开设独立门店的“子品牌”。比如说FILA FUSION，官方给它的标签是“潮流”-8。你回想一下它的画风，更多是和王源、张艺兴这类明星代言人绑定，设计上更街头，联名玩得更飞，瞄准的就是那群觉得主牌可能有点“正经”、想要更酷更新鲜感的年轻潮流玩家-2-5。它的诞生，本身就是斐乐体量到了一定程度，需要分流和深度挖掘细分市场的证明-8。
另一个重头戏，就是FILA ATHLETICS。我第一次认真逛它的店，感觉和主店确实不一样。就像我之前提到的那个同学的经历，FILA ATHLETICS的门店甚至有段时间就开在主品牌对面不远-8。但一走进去，氛围就变了。产品更强调“专业运动”和“机能”-8。店里划分出健身、跑步、网球、高尔夫这些专区-8。最直观的感受是，价格标签上的数字普遍比主品牌高一截，同样一件羽绒服，价差可能非常明显-8。店员当时跟我说，这是因为用料更讲究，比如羽绒的填充度和面料科技都升级了-8。它的设计反而更简洁，那种标志性的红白蓝配色用得更克制、更高级，logo也变小了，感觉是想吸引那些真正热爱运动、同时对质感有要求，觉得“运动装备也可以是高级时装”的那群人-8。这个牌子的出现，是斐乐想往专业运动市场深挖、提升品牌溢价的关键一步。
说到专业运动，就不得不提FILA GOLF了-5。高尔夫本身就是斐乐基因里就有的运动项目-2，把这个系列单独强调和运营，瞄准的就是精英运动圈层。你想啊，能在高尔夫球场出现的服饰，格调和价位自然不言而喻。这算是斐乐在“高端运动时尚”这个定位上，扎下的一根很深的桩子。
所以你看，梳理下来你会发现，斐乐旗下还有什么品牌这个问题，答案是一个精心布局的“品牌家族”：FILA（主品牌，运动时尚）、FILA KIDS（儿童）、FILA FUSION（潮流）、FILA ATHLETICS（专业运动）以及FILA GOLF（高端高尔夫）-3-5-6。它们像一支队伍，各自守着一个细分战场，从儿童到成人，从日常时尚到专业健身房，从街头潮流到高尔夫球场，全覆盖了。
这么做的效果咋样呢？从生意上看，是相当成功的。斐乐中国从当年被收购时只有几十家店、还亏损的状态，一路做到了年营收几百亿的规模，成为安踏集团最重要的增长引擎之一-7。这些子品牌功不可没，它们共同把“斐乐”从一个单纯的品牌，变成了一个覆盖多消费场景的“品牌集团”-7。
当然啦，盘子大了，挑战也少不了。现在运动市场竞争多激烈啊，尤其是专业和小众运动领域，好多新老品牌都在抢-7。斐乐这些子品牌之间怎么避免“自己人打自己人”，怎么让每个品牌的个性都特别鲜明，让消费者一眼就懂而且愿意买单，这是个长期的功夫。不过，作为消费者，我倒是乐见其成。品牌们卷一卷，我们才有更多好选择嘛。下回你再逛商场，看到斐乐或者它那些“兄弟姐妹”的店，心里是不是就跟明镜似的了？
网友提问：
问：FILA ATHLETICS 和普通的FILA店，东西到底有啥具体区别？值得买吗？
答： 区别挺明显的。第一是定位：ATHLETICS更偏向“专业运动”，比如健身、跑步系列很突出；普通FILA更偏“运动生活时尚”。第二是产品：ATHLETICS用的面料科技感通常更强，比如强调透气、排汗等功能，羽绒服的绒子含量可能更高-8。第三是设计：ATHLETICS的款式往往更简约，颜色更纯粹，logo更低调-8。第四是价格：同类产品，ATHLETICS一般要贵一些-8。值不值得买，看你需求：如果追求专业运动体感和更好材质，且预算充足，值得；如果只是日常休闲穿，主品牌可能性价比更高。问：FILA FUSION和FILA ATHLETICS，哪个更年轻、更潮？
答： 这俩的“年轻”和“潮”不是一种感觉。FILA FUSION是明确的“潮流品牌”，联名多、设计更大胆、更街头化，瞄准的是追逐热门单品和潮流文化的年轻人-8。FILA ATHLETICS的“潮”是一种“功能美学潮”，建立在专业运动剪裁和高级质感上，看起来更利落、有力量感，吸引的是注重运动表现和简约风格的活力群体-8。简单说，FUSION是“街头潮”，ATHLETICS是“运动机能潮”。问：斐乐这些子品牌，在线上天猫店是怎么卖的？是分开的店吗？
答： 根据之前的市场观察，线上渠道的布局可能会有调整和差异。通常，主品牌FILA的天猫官方旗舰店会是主体，FILA KIDS和FILA FUSION经常作为旗舰店内的独立品类专区存在-8。而像FILA ATHLETICS这类更专业线的系列，早期可能主要通过线下独立店发售，或仅在主店有部分产品，不一定有完全独立的官方旗舰店-8。最准确的方式是建议你直接在天猫或FILA官方小程序具体品牌名称，查看是否有独立店铺或专属页面。
